企业宣传片有哪些用处与类型?企业形象宣传片以自身特有的优势与魅力，高度凝练的展现企业的精神内涵与外在形象，从形式、时间、内容等方面都有着不同的分类，每一个类别都有着不同的特点，亦有相互交叉的地方。所以，“分类”只是一个大体的概括，一个企业形象宣传片可以属于某一类，也可以属于某几类。

　　一、按影片长短划分

　　(1)形象短片

　　片长约 60 秒-5 分钟。影片大多只针对一个主旨进行阐述，涵盖的内容较少，一般用作企业形象的辅助推广，或者针对电视频道等相对付费较高的媒体渠道，目的是增加受众对企业的好感。

　　(2)销售辅助片

　　通常为 5-15 分钟的影片为主。以陈述某一理念或者要素为中心，并围绕中心对几个支撑的论点进行逐一讲述。内容丰富，衔接紧凑，一般应用于产品的推广、品牌理念的探究、招商引资等，投放于固定的媒体终端进行重复的播放，使受众全面了解企业、品牌、产品的详细信息，如《广州铁路集团宣传片》。

　　(3)活动协助片

　　一般在 15-30 分钟之间。主要针对某一特定场合或者有目的的引起一定社会舆论效应而进行播放的影片。主要应用于企业年会、庆典、特约会展等大型活动。也可以是结合某一个社会热点，针对与自身重合的要素制作出的特定影片，以引起社会的关注，潜移默化的将自身的优势植入其中，达到植入式宣传的效果。例如三一重工针对汶川地震而拍摄的年会展出片《全心篇》。

　　(4)特定定制片

　　企业依据需要投资需要或者贴牌某一个栏目，使其以一种形式长期不间断的进行播放，时长以“集数”为单位计算。最具代表性的是海尔集团投资拍摄的《海尔兄弟》动画片。

　　二、按表现内容划分

　　(1)产品概述

　　以展示产品的性能为主，主要包括科技含量、行业参数、竞争优势、荣誉实力等方面，以全面、详尽的产品介绍为展示中心。

　　(2)精神解读

　　以树立企业形象为目的宣传片，多以体现企业的价值观、经营理念为表现内容，包括积极进取、未来展望、自我完善、力量源泉等内在精神要素。是构建企业“软实力”的重要方面。

　　(3)社会责任

　　结合广大受众关心的热点问题或者公益话题，表述自身的社会责任感与使命感，突出对公益事业作出的贡献，推动社会精神文化向前发展。目的在于拉近与受众在实际生活中的距离，建立亲切感。

　　三、按影片功能划分

　　(1)宣传推广

　　宣传推广类影片主要是以向受众推荐自身为中心。影片主要表现企业的优势、高性能的产品、优质的服务、先进的理念等为主要推广元素。但是，对于影片围绕的中心主题要求把握精准，否则容易造成逻辑混乱。由于宣传推广类影片不受使用场合的限制，长短也可以依据需求进行时间不等的套剪，是目前形象宣传片中应用最为广泛的一种影片。

　　(2)展示预告

　　此类影片主要针对企业即将推出的新品或者对未来的规划而进行宣传制作的企业形象宣传片，主要目的是在预期的消费市场中对企业的新动向进行试探性的推广，同时在活动初期预先占有一部分消费群体，为今后的实际推广做铺垫。由于要展现的内容是现实中并没有成熟存在的实体，表现形式主要是运用电脑制作等手段，对未成型的产品或者规划做出一个模拟的效果展示，所以影片的策划创新水准要求更为严格，应用的范围也较窄。

　　(3)公益宣讲

　　积极献身公益事业，体现企业对社会做出的贡献，以非营利性为基本理念，对社会精神文明建设、发展做出倡导。此类影片贴近受众的实际生活，虽然对企业自身进行的宣传很少，但是在增加企业的亲民程度、建立良好的企业印象、取得消费者喜爱等方面，有着巨大的优势。